大广节 | 专访评委王日华:想象力与设计的一线姻缘

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“评价一种设计的好坏,首先要看想象力,而且是天马行空、毫无拘束的想象力。”

——上海国际大学生广告节评委王日华 


回顾赛事:广告节作品需从内在打动消费者


王日华,上海工业设计协会会长。作为去年上海国际大学生广告节的决赛评审之一,对大广节期间涌现出来的优秀作品,他表示由衷赞赏。


他认为,大广节对于参赛者的现实意义不可忽略。首先,个人的作品能够在大众面前展出,这能让参赛者收获个人成就感,对其今后的学习和成长是一种推动。其次,这是一个展示参赛者才华的平台,也是其自我发展的一大契机。


不过大学生广告节也有不足之处,王日华老师认为,以消费者需求为建设方向,这是很多作品很难做到的。另外,学生的作品呈现出来,产品都偏重于完整和成熟。他认为,这是缺乏想象力的一种表现。


“艺术是手段,文化是魂”,从内在打动消费者的艺术品,才更有价值。


畅谈前景:工业设计大有可为


“国家领导人对工业设计行业的支持是很大的。”身为上海工业设计协会会长的王日华如是阐述。“支持工业设计中心建设”等条目,被正式写入“十三五”规划中,作为国家的重点发展项目。


而提到上海的工业设计,就不得不提到田子坊。曾经的田子坊只是一条不起眼的旧上海里弄,现在却成为了中外闻名的文化旅游区。这是曾任卢湾区经委主任的王日华先生,在任上,提出“改造老厂房,建立都市型楼宇”的概念之后,将田子坊、8号桥等老旧建筑改造成了现在的文化创意产业园区。


以石库门、田子坊等为代表的老厂房改造,逐步形成了上海独具特色的区域化建筑风格。而上海作为孕育中国工业的摇篮,拥有得天独厚的工业基础、相对完备的服务业体系,在工业设计方面的发展自然有着不可估量的潜力。


直击教育:大学教育应为想象力与创造力“保驾护航”


王日华常自称是一名80后的“小年轻”,因为喜欢与年轻人打成一片,这位50后的爷叔辈先生反倒对青年人的创造力更为了解推崇。他自己很喜欢同年轻人自由、平等地交流。在上海工业设计协会里,70后、80后已经是中流砥柱,而90后、00后都开始不断补充进来学习和工作。作为会长,他希望年轻人在这个群体里能发挥大作用。


他说,年轻人是以后国家和社会的支柱,“现在的我们,要能够给年轻人以学习和成长的机会,同时,也要多给年轻人教授经验,让他们多些时间去想象和创造”。跟年轻人,尤其是朝气蓬勃的大学生的交流,被王日华当作一段开心愉快的学习历程。


王日华认为,现在的大学教育太注重培养青年人的实际能力,而忽视了对其想象力、创造力的培养和放任,而首先,他希望“大学的老师们要富于想象力”。设计行业对充满想象力的人才,尤其看重有想法、有能力的年轻人。


王日华主张更多的业界人士能去学校里传授知识,为大学生的想象力和创造力“保驾护航”。

 

(图源来自网络)